Google Adwords est la plateforme de publicité en ligne de Google. Appartenant au numéro 1 des moteurs de recherche, elle constitue l'une des plus grandes régies publicitaires du web. Une campagne Adwords fait partie intégrante d'une stratégie de référencement payant ou SEA. Elle permet d'afficher le lien d'un site internet en meilleure position dans les SERP et de le promouvoir auprès des milliards de cibles, et par conséquent, d'augmenter le chiffre d'affaires. Cependant, lorsqu'elle est mal conçue, cette forme de publicité peut aussi vous faire perdre de l'argent. Comment alors effectuer une campagne adwords efficace ? Voici la réponse dans cet article.
Définissez les objectifs
Pour créer une campagne adwords, la première chose à faire est de définir vos objectifs. Cherchez-vous à vendre des produits ou générer un trafic qualifié ? Ou souhaitez-vous simplement faire connaître votre marque ? C'est en fonction de vos objectifs que vous déterminerez votre stratégie publicitaire et choisissez le type de campagne adapté. En effet, vous avez le choix entre plusieurs types de campagne adwords : search, display, vidéo, shopping. La définition de vos objectifs est également essentielle pour identifier vos cibles. Et bien la connaissance de vos cibles est importante pour bien choisir les mots clés de vos annonces publicitaires. Ces dernières vont en effet s'afficher sur Google selon les expressions que vous allez paramétrer.
Ainsi, pour sélectionner les bons mots clés que vous utiliserez pour votre campagne, il convient de se mettre à la place de l'internaute pour décrypter son intention de recherche. Une fois les mots clés définis, il reste à rédiger les annonces avec soin pour qu'elles donnent envie aux internautes de cliquer sur vos liens.
Déterminez un budget et définissez les enchères
Google Adwords fonctionne par un système d'enchère. C'est-à-dire, les annonceurs enchérissent sur les mots clés et celui qui paie le prix fort aura plus de chance d'apparaître en première ligne sur les SERP. Avant de lancer votre campagne Adwords, vous devez donc déterminer le prix pour lequel vous êtes prêt à payer pour chacun de vos mots clés. De même, vous devez fixer la durée de votre campagne. Cela vous permettra de connaitre le budget nécessaire pour effectuer votre campagne Adwords.
Mettez en place un suivi de la campagne
Il est important de suivre de près l'évolution de votre campagne. C'est crucial pour ajuster vos annonces et obtenir de meilleurs résultats. Pour effectuer le suivi de vos publicités, il est utile de mettre en place des KPI. Vous pouvez également vous référer aux statistiques de Google Adwords et Google Analytics.